여러분들은 ‘커피’하면 어떤 브랜드가 가장 먼저 떠올리는가? 아마도 많은 사람들이 ‘스타벅스’를 생각할 것이다. 미국에서 첫 걸음을 시작한 스타벅스는 전 세계에 영향력을 미친 커피 브랜드라고 해도 과언이 아니다. 이렇게 전 세계 곳곳에서 볼 수 있는 스타벅스!! 과연 스타벅스는 어떻게 성공의 길을 걸을 수 있었을까? 혹시 스타벅스를 홍보하는 광고를 본 적이 있는가? 아마 잘 생각이 나지 않을 것이다. 이것은 스타벅스 마케팅의 일환이다. 그렇다면 그 이유는 무엇일까? 하워드 슐츠가 설립한 스타벅스는 스타벅스만의 하지 않는 철칙이 있다고 한다. 먼저 위에서 말했듯이 스타벅스는 스타벅스를 홍보하는 광고를 하지 않고 있다. 그 이유는 의외로 간단하다. 하워드 슐츠는 스타벅스가 집보다 더 자유롭고 편한 휴식을 취할 수 있는 공간과 더불어 일에 얽매이지 않은 채 편안하게 쉴 수 있는 곳이길 바랐고, 그는 이런 개념의 공간은 광고하는 것이 어울리지 않다고 생각했다고 한다. 다음으로 스타벅스는 현금 없는 매장 비율을 늘리고 있다. 매장 내 현금 거래를 줄이고 충전식 선불카드를 활성화 하고 있는데, 충전식 선불카드를 사용함으로써 소비자들에게 '지불의 고통'을 줄여주기 위해…
1745년 조선에 천재가 태어났으니, 그가 바로 단원 김홍도이다. 그렇다면 그‘김홍도’는 누구인가? 조선 후기 민중의 삶을 생동감 있게 그려낸 당대 최고의 화가 김홍도의 그림 속으로 들어가 보자. 조선 초기 예술 활동은 유교 사상을 바탕으로 두어 양반을 중심으로 이루어졌다. 하지만 점차 시간이 흘러 조선 후기 대체로 태평했던 영조와 정조 재위 시기 실학사상이 나타나며 서민 문화가 형성되고 조선은 문예 부흥기를 맞이한다. 이 문예부흥기의 주역인 김홍도는 서민들의 생활 모습들을 소탈하고 세세하게 담아내며 풍속화는 높은 수준의 발전을 이루어 수준 높은 양반들만의 정통 회화를 지닐 수 없었던 일반 서민들 사이에서는 풍속화가 크게 사랑받고 널리 유행하게 되었다. 이런 김홍도의 풍속화 속 서민들의 모습은 어떠한가? 모든 사람들이 생동감 있게 표현되어 있고, 낙천적인 분위기가 떠돌고 무엇보다 조선 문화의 자긍심이 엿보인다. 이런 김홍도의 여러 작품들 중에서 지금까지 단언 최고의 작품으로 꼽히는 [단원풍속도첩] 속의 <씨름>과 <무동>은 모두 화려한 채색이나 신중을 기하여 그려지지 않았다는 부분에서 서민들의 일상을 담은 풍속화라는 소재에 걸맞게 김홍도
넘쳐나는 사업과 치열한 경제시장 속에서 승기를 잡을 사람은 누구인가? 그 해답은 마케팅에 있다. 마케팅의 사전적 의미는 ‘제품을 생산자로부터 소비자에게 원활하게 이전하기 위한 기획 활동’이다. 즉, 말 그대로 상품을 소비자에게 ‘원활하게’ 팔기 위한 발판인 셈이다. 요식업, 관광산업, 의류 사업은 물론, 심지어 농업에서도 마케팅은 필수적으로 요구된다. 이제 뻔하고 지루하기만 한 마케팅은 더는 눈길을 받지 못한다. 뻔하고 단순한 아이디어로만 경쟁하는 것은 무모하다는 의미이다. 마케팅에도 경향이 있다. 치열한 경제시장 속에서 살아남기 위해서는 경향을 따라가면서도 창의적이면서 유일무이한 마케팅이 필요하다. 여기 소비자의 취향을 저격한 특별한 마케팅 방법을 살펴보자. 첫 번째 살펴볼 마케팅 방법은 바이럴 마케팅이다. 바이럴 마케팅은 어떤 기업이나 회사의 제품을 소비자의 힘을 빌려 소셜 미디어를 통해 알리려는 마케팅이다. 즉 사람들의 입소문에 의존하는 방식이다. 빠른 속도로 퍼져 나간다는 '바이럴'(viral)이란 뜻에 걸맞게 네티즌의 자발적 반응을 이끌어내기 위해서는 화제가 될 만한 콘텐츠를 만들어내는 것이 중요하다. 예를 들어 파워 블로거를 이용한 마케팅도 소문…
애플의 디자인 부사장이라는 자리를 맡으며 아이맥, 파워북, 에어팟, 애플워치, 아이패드, 아이폰과 같은 제품을 디자인한 사람은 누구일까? 바로 ‘조나단 아이브’이다. 그는 “애플의 디자인팀은 돈을 벌기 위해 존재하지 않는다. 하나의 완성된 작품을 만드는 게 첫 번째 목적이다.“ 라는 말로 자신만의 디자인 정신을 나타냈다. 애플의 제품이 이렇게까지 성공적인 결과를 이룰 수 있게 한 건 스티브 잡스와 조화를 이룬 그의 영향력 덕분이라고 생각한다. 스티브 잡스와의 끈끈한 우정을 지녔던 애플의 디자이너, 조나단 아이브에 대해 알아보자! [그의 첫걸음] 조나단 아이브는 어릴 때부터 사물의 원리에 관심이 많아 사물을 분해하거나 제작하는 걸 좋아했다. 이런 그의 흥미에 맞추어 그는 고등학교와 대학교에서도 디자인을 전공했다. 휴대 전화가 없던 대학생 시절, 그는 소니의 후원으로 열린 ‘미래의 전화기’라는 대회에서 당선되었고, 후에 당선 작품을 졸업 전시용으로 개선했다. 당시 그가 인턴으로 있던 회사의 상사는 그의 방에 있던 수백 개의 모형을 보았다. 방 안의 모형들은 한 끗 차이로 모두 형태가 달랐는데, 이는 바로 그가 완벽한 모형을 만들어내기 위해 고군분투했음을 보여주는
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UPDATE: 2021년 09월 14일 17시 04분